अमेज़ॅन स्टूडियोज क्रूसिबल ऑन ट्विच के विपणन में रूढ़िवादी दृष्टिकोण लेता है

द्वारा प्रकाशित किया गया था 2026-07-10

अमेज़ॅन गेम स्टूडियो ने कल अपना पहला गेम फ्री-टू-प्ले साइंस-फाई शूटर क्रूसिबल के रूप में जारी किया, और जब डेवलपर ने ट्विच पर बाजार में कुछ कदम उठाए, तो उसने केवल अपने पैर की उंगलियों को डुबो दिया अन्य लोगों द्वारा हाल ही में लिए गए दृष्टिकोण की तुलना में पानी में।

वीडियो गेम को बढ़ावा देने के लिए एक उपकरण के रूप में ट्विच का उपयोग एक गेम प्रकाशक के शस्त्रागार में सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक है। EA, Riot Games, और Activision Blizzard जैसे प्रकाशक अपने गेम को उपभोक्ताओं के सामने लाने के लिए स्ट्रीमिंग में मार्केटिंग रीम को फ़नल करने के लिए कुख्यात हैं।

और यह समझ में आता है। विज्ञापन के लिए एक वाहन के रूप में ट्विच का उपयोग करके, डेवलपर्स अपने खेल के लिए सबसे अधिक स्थानिक उपभोक्ताओं को उजागर कर रहे हैं। ट्विच जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग करना शायद दर्शकों से जुड़ने का सबसे सीधा तरीका है जो वे अपने गेम को खरीदने के लिए लुभाने की कोशिश कर रहे हैं।

शीर्ष डेवलपर्स द्वारा मार्केटिंग रणनीतियाँ व्यापक दृष्टिकोण अपनाती हैं। सबसे बहुतकिसी गेम को स्ट्रीम पर आज़माने के लिए कम से कम कुछ शीर्ष स्ट्रीमर का भुगतान करें, और कुछ दर्शकों को सौंदर्य प्रसाधनों तक विशेष पहुंच भी देंगे, या यहां तक ​​कि गेम को शुरुआती एक्सेस भी, ट्विच पर देखने के लिए। स्ट्रीमर्स के साथ साक्षात्कार करके अपने खेल को बढ़ावा देने की कोशिश करें ताकि वे अपने दर्शकों को समझने के बहुत करीब आ सकें।

जबकि अमेज़ॅन ने कल गेमर्स को जीतने की कोशिश करने के लिए थोड़ा सा सब कुछ किया, इसके दृष्टिकोण ने इसे बनाया खेल-विकासशील धोखेबाज़ को साफ़ करें अभी भी पानी का परीक्षण कर रहा है।

अमेज़ॅन ने सत्यापन के अनुरोध का जवाब नहीं दिया है, लेकिन गेम खेलने के लिए शीर्ष सामग्री निर्माताओं के आंकड़ों के अनुसार, अमेज़ॅन ने ट्विच पर खेलने के लिए कम से कम कुछ स्ट्रीमर प्रायोजित किए हैं।

TimTheTatman ने अन्य सभी सामग्री निर्माताओं का नेतृत्व किया और उनके समर्पित स्ट्रीम समय के चार घंटे के ब्लॉक के लिए १६७,००० घंटे से अधिक समय तक देखा, और उन्होंने अपना अधिकांश समय DrLupo के साथ खेलने में बिताया। दोनों स्ट्रीमरों ने अपने शीर्षक में "#ad" के साथ खेल खेला, यह दर्शाता है कि वे थेखेलने के लिए भुगतान किया जा रहा है।

खेल खेलने के लिए अन्य उल्लेखनीय स्ट्रीमर्स में लिरिक, वेले, सिफरपीके और जोशोग शामिल थे। जबकि लिरिक या जोश के चैनल शीर्षक या सोशल मीडिया पर कुछ भी यह नहीं बताता है कि उन्हें खेलने के लिए भुगतान किया जा रहा था, वेले और साइफर प्रत्येक ने अमेज़ॅन के साथ खुले तौर पर भागीदारी की थी।

सलीग्नोम डॉट कॉम के अनुसार रिलीज होने के बाद से, गेम को ट्विच पर लगभग 752,000 घंटे देखा जा चुका है, लेकिन उस दर्शकों की संख्या चार घंटे की छोटी खिड़की से आई थी जब कुछ सामग्री निर्माता थे गेम खेल रहे हैं।

अमेज़ॅन के अपने गेम को बढ़ावा देने के प्रयास हालांकि स्ट्रीमर के चैनलों पर एयरटाइम खरीदने तक सीमित नहीं थे। वेले और सिफरपीके दोनों धाराओं पर, क्रूसिबल टीम ने सीधे सामग्री निर्माताओं के साथ खेल के बारे में बात करने में समय बिताया, और विशेष रूप से सिफर के चैनल पर, डेवलपर्स वीडियो ने 45 मिनट के लिए बातचीत की, जिसमें किसी को नए गेम के बारे में जानने में दिलचस्पी हो सकती है।

एक प्रश्नोत्तर के अलावा, Sypher भी प्रचार करने में मदद करने में शामिल थाअपनी स्ट्रीम पर एक अर्ली ऐक्सेस सस्ता के साथ गेम जहां अमेज़ॅन गेम स्टूडियो द्वारा यादृच्छिक रूप से पुरस्कृत किए जाने के द्वारा 50 लोग जल्दी गेम में शामिल होने में सक्षम थे।

जबकि अमेज़ॅन गेम स्टूडियो उसी तरह की नकल नहीं कर सकता है बड़े पैमाने पर विपणन प्रयास जो अधिक स्थापित डेवलपर्स नियमित रूप से निष्पादित करते हैं, यह तथ्य कि वे एक ही रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, उन रणनीतियों की प्रभावशीलता के लिए वॉल्यूम बोलते हैं।

उसी समय, हालांकि, उद्योग के शीर्ष कुत्तों की नकल करने वाली एक नई गेम डेवलपिंग कंपनी एक महत्वपूर्ण केस स्टडी के रूप में काम करेगी। कभी-कभी यह स्पष्ट नहीं होता है कि किसी प्रकाशक की सफलता का कितना हिस्सा ट्विच पर मार्केटिंग से उपजा है।

ऐसे बहुत सारे चर हैं जो ईए, दंगा या एक्टिविज़न द्वारा एक गेम को कितनी अच्छी तरह से प्राप्त करते हैं, और अक्सर, डेवलपर्स का इतिहास और आकार एक महत्वपूर्ण कारक खेलते हैं। अप-एंड-आने वाली अमेज़ॅन डेवलपमेंट टीम के लिए, वह अतीत मौजूद नहीं है, जिससे इसकी मार्केटिंग एक अद्वितीय केस स्टडी बन जाती है।

क्रूसिबल का अंत होता है या नहींट्विच पर एक मजबूत अनुयायी और एक बड़े खिलाड़ी आधार के साथ काफी हद तक सफल होने के कारण, लॉन्च के पहले दिनों में गेम की मार्केटिंग करने के अमेज़ॅन के प्रयास इस बात की बेहतर तस्वीर देने में मदद करेंगे कि डेवलपर्स एक नए गेम को बढ़ावा देने के लिए कैसे संपर्क कर सकते हैं।